Macht Neuromarketing tatsächlich Sinn? von Oliver Böhm

Die Werbebotschaft direkt über die Sinne im Gehirn§platzieren? Neuromarketing zeigt den Weg. Die§Verbindung der Erkenntnisse medizinischer§Hirnforschung durch neue bildgebende Verfahren und§dem Marketing steht im Mittelpunkt. Der Verbraucher§ist mittlerweile sensibilisiert und reagiert auf§Werbeansprachen nur noch begrenzt. Mit Hilfe der§Hirnforschung wird versucht, Verhalten und Wünsche§der Konsumenten genauer zu verstehen oder ihn zu§manipulieren? Der Autor Oliver Böhm betrachtet diesen§Trend kritisch. Bietet Neuromarketing tatsächlich§Potential, hohe Werbeausgaben zu rechtfertigen und§Werbewirkungen auf ein solides Fundament zu stellen?§Oder ist es nur ein weiterer Versuch, den Verbraucher§unbewusst zu verführen? Dazu werden die für das§Marketing relevanten Erkenntnisse, die Anwendung des§Neuromarketings in der Praxis und die Problematik,§welche die Übertragung der Hirnforschung auf das§Marketing mit sich bringt, in diesem Buch näher§betrachtet. Ohne dabei die Geschichte des§Neuromarketings, die Anfänge der Hirnforschung, die§Funktionsweise des Gehirns und die Sinnwahrnehmung§außer Acht zu lassen. Das Buch richtet sich somit an§alle Marketinginteressierten und Experten.